Аннотация:Обсуждается новый подход к топонимической политике в отношении городских топографических объектов. Автор определяет топонимическую политику как целенаправленную деятельность, которая осуществляется уполномоченными субъектами права на основе комплекса нормативных, организационных, научных, методических материалов, обеспечивающих регламенты присвоения топонимов, а также нормы их употребления и внедрения в речевую практику. Предлагается заменить традиционный для многих российских городов подход к топонимическому означиванию в виде номинативного реагирования на ситуационно возникающие потребности в создании отдельных имен на подход, который будет основан на принципах стратегического управления именотворческой и именоприсвоительной деятельностью. Утверждается, что основу такого подхода в любом муниципальном образовании должна составлять ясная концепция муниципальной топонимической политики, соотнесенная с перспективными планами территориального развития, особенностями позиционирования города и ключевыми характеристиками территориальной идентичности. Отмечается, что официальная городская топонимия способна выступать вербальным инструментом для трансляции имиджа города и по-своему направлять восприятие его пространства. Подчеркивается, что при проектировании новых топонимов целесообразно учитывать ведущие для позиционирования города содержательные номинативные темы, а также внедрять технологию нейминга для анализа номинативного контекста, последовательной лингвокреативной деятельности, тестирования и экспертизы новых урбанонимов. На примере топонимов Екатеринбурга, созданных в постсоветское время, обсуждаются возможности реализации заявленного подхода.
