1. Главная
  2. Ресурсы
  3. Библиотечный поиск
Strategie diconsumer-brandengagement. Il puntodi vista delleimprese e delleagenzie dicomunicazione Maria VernuccioGabriele QualizzaAndrea Buratti2018 год

Strategie di consumer-brand engagement. Il punto di vista delle imprese e delle agenzie di comunicazione
статья из журнала

Полный текстСтраница публикацииПубликация в OpenAlex
Аннотация: Obiettivi del paper: Il lavoro si propone di studiare le strategie di consumerbrand engagement (CBE), sviluppando un originale framework integrato, basato sui punti di vista dei player appartenenti a due categorie chiave del communication network: le imprese inserzioniste ('clicks-and-mortar' e 'pure play') e le agenzie di comunicazione (tradizionali e digitali).Metodologia: Seguendo un approccio esplorativo ed induttivo di tipo qualitativo abbiamo condotto 44 interviste in profondità a esperti di marketing e di comunicazione (consulenti e manager).I dati qualitativi sono stati analizzati attraverso un' analisi tematica del contenuto. Risultati: I risultati mostrano similarità e specificità nelle prospettive manageriali rispetto al CBE in relazione alla categoria di appartenenza e all' orientamento al digital degli intervistati.Limiti della ricerca: Questo paper non è esente da limiti, soprattutto legati alla natura qualitativa ed esplorativa del lavoro.I risultati non possono essere generalizzati.Implicazioni pratiche: I risultati offrono utili suggerimenti ai diversi attori studiati (imprese 'clicks-and-mortar' e 'pure play', agenzie tradizionali e digitali) per migliorare l' efficacia delle strategie di CBE.Originalità del paper: Le precedenti ricerche sul CBE si sono concentrate soprattutto sull' analisi del punto di vista del consumatore.Focalizzando l' attenzione sui differenti tipi di imprese e agenzie, il nostro studio rappresenta il primo contributo accademico che mira ad approfondire il punto di vista manageriale all'interno di un framework concettuale che integra i diversi temi chiave relativi allo sviluppo delle strategie di CBE. Parole chiave: consumer-brand
Год издания: 2018
Авторы: Maria Vernuccio, Gabriele Qualizza, Andrea Buratti, Federica Ceccotti
Источник: Sinergie Italian Journal of Management
Ключевые слова: Management, Economics, and Public Policy, Diverse academic and cultural studies
Другие ссылки: Sinergie Italian Journal of Management (PDF)
Sinergie Italian Journal of Management (HTML)
Institutional Research Information System (University of Udine) (PDF)
Institutional Research Information System (University of Udine) (HTML)
IRIS Research product catalog (Sapienza University of Rome) (PDF)
IRIS Research product catalog (Sapienza University of Rome) (HTML)
Institutional Research Information System (University of Udine) (PDF)
Institutional Research Information System (University of Udine) (HTML)
Institutional Research Information System (University of Udine) (PDF)
Institutional Research Information System (University of Udine) (HTML)