Аннотация:This paper aims to hint at a theory of family business naming. Besides, it puts forward two kinds of practical proposals. The former intends to integrate the patronymic name as an intangible resource for corporate brand management, in addition to family branding and familiness. The latter proposals aim at including the patronymic company name in Spanish as a variable in research methods on family business identification. Nuestro trabajo realiza apuntes para una teoría del nombre de la empresa familiar. Además, este trabajo formula 2 tipos de proposiciones prácticas. Las primeras, para integrar el nombre patronímico como un recurso intangible para la gestión de la marca corporativa, al servicio también del family branding y familiness. Las segundas proposiciones, para incluir el nombre de empresa patronímico como variable en la metodología, en investigaciones sobre la identificación de la empresa familiar.
