Рекламные стратегии в позиционировании алкогольной продукциистатья из журнала 16+
База данных: Каталог библиотеки СФУ (Е 741)
Библиографическое описание: Ермолаев, Данила Сергеевич. Рекламные стратегии в позиционировании алкогольной продукции / Данила Сергеевич Ермолаев, Сергей Вячеславович Ермолаев. - (Качество и безопасность). - Текст : непосредственный // Пищевая промышленность. - 2026. - № 1. - С. 112-116. - Библиогр.: с. 115-116 (16 назв.). - ISSN 0235-2486.
Аннотация: В рекламе алкогольной продукции существуют ограничения. Некоторые допущения относятся к рекламе российского вина из винограда, выращенного в России, и пива. Как и реклама других товаров, реклама алкогольных напитков должна привлекать внимание, соответствовать современным тенденциям оформления; быть запоминающейся, информативной; пропагандировать культуру потребления качественной продукции. Для эффективного продвижения рекламы разрабатывают стратегию продвижения - совокупность последовательных действий: от брифа (цель, целевая аудитория, каналы, сообщение, сроки, бюджет) до реализации, а результаты проверить с помощью KPI (ключевых показателей эффективности). Рекламная стратегия строится в следующей последовательности: анализ текущей ситуации: SWOT-анализ со свидетельством сильных и слабых сторон, целевой аудитории; цели, срок достижения целей и KPI; формирование стратегии; построение медиаплана; тестирование рекламы и оптимизация; результаты и коррекция стратегии. Рекомендуется для оценки рекламных мероприятий использовать метрики экономической эффективности ROI, ROMI и ROAS. Учитывая особенности правил формирования и распространения рекламы алкогольной продукции, возможны следующие ее направления: нативная реклама - образовательный или информативный контент; спонсорство - производители алкогольной продукции помогают организаторам фестивалей и выставок в обмен на свою рекламу; сотрудничество с ресторанами, барами; закрытые группы в соцсетях с пометкой "18+"; публикации о продукции, не формирующие к ней интерес; реклама продукции с содержанием алкоголя не выше 0, 5 % аналогичного бренда с обязательным указанием, что продукция безалкогольная. Грамотно разработанная рекламная стратегия позволит корректно донести до потенциального потребителя информацию о новой продукции, напомнить о существующей, сообщить о современных технологиях или, наоборот, о неизменности процесса изготовления на протяжении десятилетий и столетий. Учитывая ограничения в рекламе, производитель продукции или торгующая организация должны использовать все разрешенные законодательством формы работы.
Год издания: 2026
Источник: Пищевая промышленность
Выпуск: № 1
Номера страниц: 112-116
Количество экземпляров:
- Кабинет нормативной литературы и специальных наук (ул. Л. Прушинской, 2, к. 3-02): свободно 1 из 1 экземпляров
Ключевые слова: алкогольная продукция, алкогольные напитки, виноделие, дизайн упаковки алкогольной продукции, законы, исследования, метрики, направления рекламы алкогольной продукции, ограничения рекламы алкогольной продукции, официальные материалы, позиционирование алкогольной продукции, потребление алкогольной продукции, производство алкогольной продукции, реклама алкогольной продукции, реклама алкогольных напитков, рекламные ограничения, рекламные стратегии, российское виноделие, стратегии, упаковка алкогольной продукции
Рубрики: Экономика,
Маркетинг
Маркетинг
ISSN: 0235-2486
Идентификаторы: полочный индекс Е 741, шифр pipr/2026/1-679221