Библиографическое описание:Ермолаев, Данила Сергеевич. Рекламные стратегии в позиционировании алкогольной продукции / Данила Сергеевич Ермолаев, Сергей Вячеславович Ермолаев. - (Качество и безопасность). - Текст : непосредственный // Пищевая промышленность. - 2026. - № 1. - С. 112-116. - Библиогр.: с. 115-116 (16 назв.). - ISSN 0235-2486.
Аннотация:В рекламе алкогольной продукции существуют ограничения. Некоторые допущения относятся к рекламе российского вина из винограда, выращенного в России, и пива. Как и реклама других товаров, реклама алкогольных напитков должна привлекать внимание, соответствовать современным тенденциям оформления; быть запоминающейся, информативной; пропагандировать культуру потребления качественной продукции. Для эффективного продвижения рекламы разрабатывают стратегию продвижения - совокупность последовательных действий: от брифа (цель, целевая аудитория, каналы, сообщение, сроки, бюджет) до реализации, а результаты проверить с помощью KPI (ключевых показателей эффективности). Рекламная стратегия строится в следующей последовательности: анализ текущей ситуации: SWOT-анализ со свидетельством сильных и слабых сторон, целевой аудитории; цели, срок достижения целей и KPI; формирование стратегии; построение медиаплана; тестирование рекламы и оптимизация; результаты и коррекция стратегии. Рекомендуется для оценки рекламных мероприятий использовать метрики экономической эффективности ROI, ROMI и ROAS. Учитывая особенности правил формирования и распространения рекламы алкогольной продукции, возможны следующие ее направления: нативная реклама - образовательный или информативный контент; спонсорство - производители алкогольной продукции помогают организаторам фестивалей и выставок в обмен на свою рекламу; сотрудничество с ресторанами, барами; закрытые группы в соцсетях с пометкой "18+"; публикации о продукции, не формирующие к ней интерес; реклама продукции с содержанием алкоголя не выше 0, 5 % аналогичного бренда с обязательным указанием, что продукция безалкогольная. Грамотно разработанная рекламная стратегия позволит корректно донести до потенциального потребителя информацию о новой продукции, напомнить о существующей, сообщить о современных технологиях или, наоборот, о неизменности процесса изготовления на протяжении десятилетий и столетий. Учитывая ограничения в рекламе, производитель продукции или торгующая организация должны использовать все разрешенные законодательством формы работы.
