Библиографическое описание:Рыжикова, Тамара Николаевна. Влияние эффективности маркетинга на стоимость компании / Т. Н. Рыжикова. - (Маркетинг: методы, формы, исследования). - Текст : непосредственный // Маркетинг. - 2016. - № 4 (149). - С. 70-77 : рис., табл. - Библиогр.: с. 77 (6 назв.). - ISSN 0869-3722.
Аннотация:В статье рассматриваются основные финансовые и экономические аспекты маркетинга и их влияние на стоимость компании. Проанализированы основные составляющие и очерчен круг основных проблем, возникающих на этапе планирования, и определены способы контроля результатов. Предпринята попытка сформулировать основные понятия, касающиеся доходов и затрат маркетинга, а также рассмотреть и проанализировать подходы к оценке эффективности маркетинга, действий маркетолога, организации в целом, необходимые для создания системы котроллинга.
