Повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятий путем разработки ансамбля моделей профилирования клиентов на основе кластеризации и ассоциативных правил
Библиографическое описание:Алибалаева, Л. И. Повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятий путем разработки ансамбля моделей профилирования клиентов на основе кластеризации и ассоциативных правил / Л. И. Алибалаева, В. М. Савинова. - (Экономика, управление, маркетинг). - Текст : электронный // Кузнечно-штамповочное производство. Обработка материалов давлением. - 2024. - № 9. - С. 210-222. - Библиогр.: с. 222 (32 назв. ). - Электронное дополнение. - ISSN 0234-8241.
Аннотация:Статья посвящена профилированию клиентов путем разработки ансамбля моделей на основе ассоциативных правил и кластеризации. Проанализированы подходы к разработке маркетинговой стратегии в целом и ее особенности в организациях, с учетом потребностей и предпочтений клиентов. Предложено применение цифровых технологий и интеллектуальных моделей для повышения эффективности маркетинговой стратегии, основанной на клиентоориентированности и прошлом опыте организации. Результаты проведенного анализа и разработка ансамбля моделей позволяют выявить наиболее востребованные услуги сформировать более эффективную маркетинговую стратегию, ориентированную на кластеры, и повысить конверсию рекламных кампаний.
