Библиографическое описание:Попов, Е. В. Оценка эффективности рекламы как элемент маркетингового управления / Попов Е. В., Шматов Г. А. - (Теория менеджмента). - Текст : непосредственный // Менеджмент в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 11-18. - Библиогр.: с. 18 (17 назв.). - ISSN 1028-5857.
Аннотация:О методах расчета и критериях оценки эффективности маркетинга, методике прогнозирования марочного капитала фирмы и прибыли от рекламы. Рассмотрены количественные модели эффективности рекламы на основе вычисления дисконтированных денежных потоков.
