Библиографическое описание:РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В РОССИИ: ТЕНДЕНЦИИ, СТРУКТУРНЫЕ СДВИГИ И ПРОГНОЗ ДО 2030 ГОДА : научное издание / О. Г. Алешина, С. К. Демченко, Д. Н. Алешина. - Текст : непосредственный // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2026. - Т.3, №7. - С. 196-210. - ISSN 2227-3891. - ISSN 2308-927X, DOI 10.36871/ek.up.p.r.2026.07.03.023.
Аннотация:Статья посвящена исследованию трансформации российского рынка электронной коммерции и построению прогнозных сценариев его развития до 2030 года. Цифровизация кардинально меняет розницу, но российский рынок электронной коммерции вступает в фазу, где старые драйверы роста (подключение новой аудитории) исчерпаны. Это ставит перед исследователями и практиками острый вопрос: что будет дальше? В условиях насыщения, нового регулирования и агрессивной политики маркетплейсов рынку нужен не просто прогноз, а системное понимание его структурных пределов. Цель исследования - выявить ключевые тенденции и структурные сдвиги в российской электронной коммерции, а также разработать сценарный прогноз развития рынка до 2030 года. Методологическая база исследования включает методы экономико-статистического анализа, экстраполяции трендов и сценарного моделирования. В основе прогнозного аппарата - логистическая функция насыщения (кривая Ферхюльста). Методология реализована в виде шестиэтапного алгоритма расчёта. Основные результаты исследования: выявлена устойчивая разнонаправленная динамика числа онлайн-заказов и среднего чека; установлено, что рост рынка носит экстенсивный характер; разработаны три сценария развития рынка электронной коммерции (базовый, оптимистический, пессимистический). Теоретическая значимость работы состоит в апробации логистического подхода к прогнозированию развития рынка электронной коммерции в условиях насыщения. Практическая значимость определяется возможностью использования полученных сценариев для стратегического планирования участниками рынка - продавцами, маркетплейсами, инвесторами и регуляторами.
This article examines the transformation of the Russian e-commerce market and develops forecast scenarios for its development through 2030. Digitalization is fundamentally changing retail, but the Russian e-commerce market is entering a phase where old growth drivers (connecting to new audiences) have been exhausted. This poses a pressing question for researchers and practitioners: what happens next? Faced with saturation, new regulations, and aggressive marketplace policies, the market requires not just a forecast, but a systemic understanding of its structural limits. The aim of the study is to identify key trends and structural shifts in Russian e-commerce and develop a scenario forecast for market development through 2030. The study’s methodological framework includes economic and statistical analysis, trend extrapolation, and scenario modeling. The forecasting framework is based on the logistic saturation function (Verhulst curve). The methodology is implemented as a six-step calculation algorithm. The main results of the study: a stable, multidirectional trend in the number of online orders and the average order value was identified; market growth was found to be extensive; three e-commerce market development scenarios (baseline, optimistic, and pessimistic) were developed. The theoretical significance of the study lies in testing a logistic approach to forecasting e-commerce market development under conditions of saturation. The practical significance lies in the potential use of the resulting scenarios for strategic planning by market participants-sellers, marketplaces, investors, and regulators.
Издательство:ООО "Издательский дом "Научная библиотека, Москва
Источник:Экономика и управление: проблемы, решения
Выпуск:Т.3, №7
Номера страниц:196-210
Держатель оригинала документа:Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики, Сибирский федеральный университет, Институт торговли и сферы услуг
Количество экземпляров:
Твёрдая копия издания отсутствует в фонде библиотеки
