Библиографическое описание:Визуальный контент в социальных сетях в системе личного брендинга экспертов креативных индустрий (на примере digital-сферы) : научное издание / А. В. Погоревич, Е. М. Мищенко, А. К. Кравченко [и др.]. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2026. - №5. - С. 61-70. - ISSN 2071-3762, DOI 10.24412/2071-3762-2026-5347-61-70.
Аннотация:Цифровая трансформация креативной экономики делает digital-агентства ключевым инфраструктурным элементом, обеспечивающим конвертацию творческого потенциала в устойчивые бизнес-модели. Вместе с тем, в условиях информационной перегруженности и изменения системы коммуникаций под влиянием H2H-маркетинга личный бренд эксперта становится ключевым активом конкурентоспособности digital-агентств. Данное исследование посвящено роли визуального контента в формировании и продвижении персонального бренда специалистов digital-сферы в российских социальных сетях. Методологическую основу составил комплексный подход, включающий теоретический анализ стратегий брендинга, количественный онлайн-опрос целевой аудитории, глубинные интервью с экспертами и контент-анализ профилей с верификацией на кейсе digital-эксперта. Результаты подтверждают гипотезу: визуальная идентичность является структурообразующим элементом стратегии и оказывает влияние на доверие аудитории и готовность к сотрудничеству. Опрос показал, что короткие видео (67%) и сторителлинг (50,9%) лидируют в предпочтениях пользователей. Это свидетельствует о сдвиге в восприятии экспертности: от демонстрации регалий к трансляции ценностей через эмоциональный контент. На основе эмпирических данных разработана типология визуального контента, структурированная по функциональным целям: доверие, вовлечённость, конверсия. Кейс-анализ подтвердил: системность визуального кода и аутентичность подачи влияют на лояльность сильнее, чем количественные метрики. Полученные выводы могут быть полезны digital-агентствам и независимым экспертам при построении эффективной стратегии личного брендинга в условиях высокой конкуренции
The digital transformation of the creative economy makes digital agencies a key infrastructure element that ensures the conversion of creative potential into sustainable business models. However, in the context of information overload and changes in the communication system influenced by H2H marketing, the personal brand of an expert becomes a key asset for the competitiveness of digital agencies. This study focuses on the role of visual content in shaping and promoting the personal brand of digital specialists in Russian social media. The methodological framework was based on a comprehensive approach that included a theoretical analysis of branding strategies, a quantitative online survey of the target audience, in-depth interviews with experts, and a content analysis of profiles with verification using a digital expert case study. The results confirmed the hypothesis that visual identity is a crucial element of a branding strategy and has a significant impact on audience trust and willingness to cooperate. The survey revealed that short videos (67%) and storytelling (50.9%) are the top preferences among users. This indicates a shift in the perception of expertise: from showcasing credentials to conveying values through emotional content. Based on empirical data, a typology of visual content has been developed, structured according to functional goals: trust, engagement, and conversion. Case analysis has confirmed that the systematization of visual code and the authenticity of presentation have a stronger impact on loyalty than quantitative metrics. These findings can be useful for digital agencies and independent experts in developing effective personal branding strategies in a highly competitive environment.
