Библиографическое описание:ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА МНОГОСТОРОННИХ РЫНКАХ: АНАЛИЗ КИТАЙСКОГО ОПЫТА : доклад, тезисы доклада / Л. Л. Ян, Г. Ф. Каячев. - [Б. м. : б. и.], 2025. - Текст : непосредственный // Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 6.0 (ИНПРОМ-2025) : Сборник трудов Международной научно-практической конференции. В 2 т. / Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 6.0 (ИНПРОМ-2025) (2025 ; 27.04 - 30.04 ; Санкт-Петербург). - Санкт-Петербург, 2025. - С. 99-102. - ISBN 9785742289784, DOI 10.18720/IEP/2025.1/21.
Аннотация:Статья посвящена исследованию особенностей применения инструментов цифрового маркетинга на многосторонних рынках. На примере китайских компаний (Alibaba, Tencent, Pinduoduo) анализируются ключевые инструменты: персонализация на основе больших данных, социальная коммерция, интеграция экосистем и геймификация. Рассмотрены факторы эффективности, включая адаптацию к локальным культурным особенностям и регуляторным требованиям. Результаты демонстрируют, что сочетание данных технологий с сетевой структурой многосторонних платформ обеспечивает устойчивые конкурентные преимущества.
The article is devoted to the study of the features of the application of digital marketing tools in multi-sided markets. Using the example of Chinese companies (Alibaba, Tencent, Pinduoduo), the key tools are analyzed: personalization based on big data, social commerce, ecosystem integration and gamification. The factors of effectiveness are considered, including adaptation to local cultural characteristics and regulatory requirements. The results demonstrate that the combination of these technologies with the network structure of multi-sided platforms provides sustainable competitive advantages.
