Библиографическое описание:РИСКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (SMM) В ПРОДВИЖЕНИИ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ : доклад, тезисы доклада / В. В. Цзя, И. В. Филимоненко. - [Б. м. : б. и.], 2025. - Текст : непосредственный // Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 6.0 (ИНПРОМ-2025) : Сборник трудов Международной научно-практической конференции. В 2 т. / Интеллектуальная инженерная экономика и Индустрия 6.0 (ИНПРОМ-2025) (2025 ; 27.04 - 30.04 ; Санкт-Петербург). - Санкт-Петербург, 2025. - С. 86-89. - ISBN 9785742289784, DOI 10.18720/IEP/2025.1/18.
Аннотация:В статье анализируются ключевые риски продвижения инновационных продуктов через социальные медиа (SMM), такие как недостаток информации, низкая вовлечённость, угрозы конфиденциальности и негативная реакция аудитории. Предложены рекомендации по разработке эффективной SMM-стратегии, включающей анализ целевой аудитории, выбор подходящих платформ, управление репутацией и регулярную корректировку кампаний. Особое внимание уделено необходимости учёта специфики инноваций и адаптации стратегий для успешного вывода продуктов на рынок. Результаты исследования подчёркивают важность образовательного контента и активного взаимодействия с аудиторией для минимизации рисков и повышения эффективности продвижения.
The article analyzes the key risks of promoting innovative products through social media (SMM), such as lack of information, low engagement, privacy threats and negative audience reaction. Recommendations for developing an effective SMM strategy are offered, including target audience analysis, selection of appropriate platforms, reputation management and regular campaign adjustments. Particular attention is paid to the need to take into account the specifics of innovations and adapt strategies for the successful launch of products on the market. The results of the study emphasize the importance of educational content and active interaction with the audience to minimize risks and in-crease the effectiveness of promotion
