Библиографическое описание:Подходы к совершенствованию маркетинга в условиях цифровой экономики в сфере розничной торговли : доклад, тезисы доклада / А. М. Лютерович, О. С. Веремеенко. - [Б. м. : б. и.], 2025. - Текст : непосредственный // Региональные рынки потребительских товаров: качество, экологичность, ответственность бизнеса : материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием / V Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием "Региональные рынки потребительских товаров: качество, экологичность, ответственность бизнеса" (2024 ; 05.12 - 07.12 ; Красноярск). - Красноярск, 2025. - С. 128-131. - ISBN 9785605255765.
Аннотация:В статье рассмотрен традиционный и современный маркетинг в условиях цифровой экономики и цифровизации, выделены ключевые изменения в маркетинговой стратегии, вызванные переходом к цифровой экономике. Особое внимание уделяется пересмотру традиционного подхода, который акцентировался на продаже, в пользу создания большей ценности для потребителя через персонализацию, взаимодействие и уникальный пользовательский опыт. Рассмотрены основные направления реализации с использованием цифровых инструментов крупных розничных сетей в Красноярском крае.
