Библиографическое описание:Формирование регионального бренда в рамках экспортной политики региона : научное издание / Н. А. Далисова, Э. В. Степанова. - Текст : непосредственный // Современные технологии управления. - 2024. - № 4. - ISSN 2226-9339.
Аннотация:На современном этапе развития у территориальных образований возникает необходимость внедрения маркетингового инструментария для выбора и реализации эффективных стратегий продвижения на рынок бизнес-субъектов, торговых марок, идей и территорий. Определение сущности и значимости региональных брендов, а также причин их появления и процесса формирования рынка таких брендов становится всё более актуальным направлением деятельности предприятий в регионе. Несмотря на то, что у территорий есть большой потенциал, продвижению региональных брендов для повышения конкурентоспособности уделяется недостаточно внимания. Представленная модель формирования регионального бренда позволяет определить ключевые конкурентные преимущества продукции и разработать направления максимизации положительных эффектов от реализации продукции под региональным брендом. Продвижение продукции, под региональным брендом в рамках экспортной политики способствует реализации экспортного потенциала и формированию благоприятного имиджа, повышению спроса в зарубежных странах.
At the present stage of development, territorial entities need to introduce marketing tools to select and implement effective strategies for promoting business entities, trademarks, ideas and territories to the market. Determining the essence and significance of regional brands, as well as the reasons for their appearance and the process of forming the market for such brands, is becoming an increasingly relevant area of activity for enterprises in the region. Despite the fact that the territories have great potential, not enough attention is paid to the promotion of regional brands to increase competitiveness. The presented model of regional brand formation allows us to identify the key competitive advantages of products and develop ways to maximize the positive effects of selling products under a regional brand. The promotion of products under a regional brand within the framework of export policy contributes to the realization of export potential and the formation of a favorable image, increasing demand in foreign countries.
