Библиографическое описание:Создание и продвижение региональных товарных брендов пищевых продуктов : научное издание / А. Н. Чаплина, Е. А. Демакова, Е. А. Герасимова. - Текст : непосредственный // Проблемы современной экономики. - 2024. - № 3. - С. 125-129. - ISSN 1818-3395. - ISSN 1818-3409.
Аннотация:В статье сформулированы современные условия создания региональных товарных брендов, раскрыты факторы, влияющие на восприятие потребителями локальных пищевых продуктов и маркетинговых мер по их продвижению. Определены области и основное содержание взаимодействий заинтересованных субъектов в рамках модели государственной поддержки создания и продвижения региональных товарных брендов пищевых продуктов. Предложены инструменты поддержки производителей, претендующих на статус региональных товарных брендов, дифференцированных в зависимости от уровня региональной полезности, экспортного потенциала и других характеристик выпускаемых продуктов.
The article formulates present-day conditions for the creation of regional product brands, distinguishes factors impacting consumers’ perception of local food products and discusses marketing measures to promote them. The authors describe the areas and the main content of the stakeholders’ interactions within the framework of the model of state support for the creation and promotion of regional commodity brands of food products. The article also proposes tools to support manufacturers who claim the status of regional product brands, differentiated depending on the level of their regional usefulness, export potential and other characteristics of the products produced.
