Библиографическое описание:ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ В РОССИЙСКОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ: НОВЫЕ ГРАНИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОКУПАТЕЛЕМ : научное издание / И. А. Петров. - Текст : непосредственный // Экономические науки. - 2024. - № 236. - С. 196-200. - ISSN 2072-0858, DOI 10.14451/1.236.196.
Аннотация:Статья посвящена исследованию потенциала применения технологий дополненной реальности (AR) в сфере розничной торговли в России. Рассматриваются возможности AR для повышения эффективности бизнеса, улучшения покупательского опыта и создания конкурентных преимуществ. Анализируются существующие подходы к внедрению AR и опыт российских торговых предприятий. Отмечается роль AR в трансформации ритейла в омниканальную модель продаж. Приводятся данные о влиянии AR на показатели продаж, вовлеченность пользователей и лояльность к бренду. Делается вывод о перспективах AR как неотъемлемой части процесса покупок в будущем.
The article is dedicated to exploring the potential of using augmented reality (AR) technologies in the field of retail in Russia. The possibilities of AR for increasing business efficiency, improving the shopping experience, and creating competitive advantages are considered. The existing approaches to implementing AR and the experience of Russian retail enterprises are analyzed. The role of AR in transforming retail into an omnichannel sales model is noted. Data on the impact of AR on sales performance, user engagement, and brand loyalty are provided. The conclusion is drawn about the prospects of AR as an integral part of the purchasing process in the future.
