Библиографическое описание:ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА И УЧАСТИЕ В КУЛЬТУРНЫХ СОБЫТИЯХ: ПОВЫШЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРИБЫЛИ ДЛЯ БРЕНДОВ : научное издание / А. Д. Исупова [и др.]. - Текст : непосредственный // Финансовая экономика. - 2023. - № 11. - С. 277-279. - ISSN 2075-7786.
Аннотация:Данная статья посвящена роли интерактивной рекламы в участии потребителей в культурных событиях и ее влиянию на повышение вовлеченности и прибыль для бренда. С развитием цифровых технологий и социальных медиа, интерактивная реклама стала мощным инструментом взаимодействия брендов с аудиторией и стимулирования участия в культурных мероприятиях. Авторы рассматривают, как интерактивная реклама может вовлекать потребителей в культурные события, включая выставки, концерты, фестивали, театральные постановки и другие развлекательные мероприятия. Она анализирует, какие механизмы и инструменты используются в интерактивной рекламе для создания участия и взаимодействия с аудиторией. Исследование также обращает внимание на положительное влияние интерактивной рекламы на бренды. Эффективные интерактивные рекламные кампании могут укреплять связь между брендом и его аудиторией, создавать позитивный опыт и ассоциации с культурными событиями.
This article focuses on the role of interactive advertising in consumer participation in cultural events and its impact on increasing engagement and profit for the brand. With the development of digital technologies and social media, interactive advertising has become a powerful tool for brands to connect with audiences and stimulate participation in cultural events. The authors examine how interactive advertising can engage consumers in cultural events, including exhibitions, concerts, festivals, theater productions and other entertainment events. She analyzes what mechanisms and tools are used in interactive advertising to create participation and interaction with the audience. The study also highlights the positive impact of interactive advertising on brands. Effective interactive advertising campaigns can strengthen the connection between a brand and its audience, creating positive experiences and associations with cultural events.
