Библиографическое описание:РЕКЛАМА В РОССИИ: СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ В ПЕРИОД НОВЫХ ИСТОРИЧЕСКИХ ВЫЗОВОВ : научное издание / Ю. С. Замараева. - Текст : непосредственный // Сибирский антропологический журнал. - 2023. - Т.7, №1. - С. 10-16. - ISSN 2542-1816.
Аннотация:В статье представлена история первого периода современной российской рекламы, создание и развитие которой происходило в условиях интенсивной и сложной трансформации государственного устройства (1990-е-2000-е гг.). Социально-экономические, идеологические изменения в модели постсоветской России способствовали созданию рекламных агентств, появлению исследовательских компаний, взаимодействию российских с мировыми рекламными сетями, росту рекламных холдингов, развитию рынка рекламных коммуникаций и построению брендов, и пр. И наоборот, российская реклама к. XX - нач. XXI вв. во многом стала отражением социально-культурных особенностей в период новых исторических вызовов.
The article presents the history of the first period of modern Russian advertising, the creation and development of which took place in the conditions of an intensive and complex transformation of the state structure (1990s-2000s). Socio-economic, ideological changes in the model of post-Soviet Russia contributed to the creation of advertising agencies, the emergence of research companies, the interaction of Russian with global advertising networks, the growth of advertising holdings, the development of the advertising communications market and the building of brands, etc. And vice versa, Russian advertising k. XX - early 21st century in many ways became a reflection of socio-cultural characteristics in a period of new historical challenges.
Ключевые слова:russian advertising, advertising communications, russian brand, social and cultural characteristics of advertising, российская реклама, рекламные коммуникации, российский бренд, социально-культурные особенности рекламы
