Показано значение развития дополнительного образования и новых компетенций в свете происходящих технологических изменений. Предложена классификация современных видов маркетинга. Проведен стратегический анализ среды компании дополнительного образования, обоснована стратегия развития, дана характеристика целевой аудитории с использованием современных инструментов маркетинга. Отмечена необходимость совершенствования управления, с использованием идеологии дизайн-мышления.
The importance of the development of additional education and new competencies in the light of ongoing technological changes is shown. The classification of modern types of marketing is proposed. A strategic analysis of the company's environment of additional education was carried out, a development strategy was substantiated, and a characteristic of the target audience was given using modern marketing tools. The necessity of improving management using the ideology of design thinking is noted.