Библиографическое описание:ТЕХНОЛОГИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В КОНДИТЕРСКИХ КОМПАНИЯХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ : научное издание / Л. И. Лучшев. - Текст : непосредственный // Торговля, сервис, индустрия питания. - 2022. - Т. 2, № 3. - С. 213-221. - ISSN 2782-2214, DOI 10.17516/2782-2214-0059.
Аннотация:Распределение продукции кондитерских компаний в современных условиях развития инструментов цифрового маркетинга обусловило ускорение процесса покупки продукции потребителями благодаря развитию как маркетплейсов, так и интернет-магазинов. Благодаря сбору и анализу информации из открытых источников, а также опросу сотрудников кондитерских компаний предположено, что развитие цифровых технологий в компании по производству кондитерских изделий позволяет более эффективно использовать их при осуществлении своей деятельности по продаже продукции. Целью статьи является рассмотрение технологий цифрового маркетинга в кондитерских компаниях в современных условиях и как это влияет на объемы продаж. Рассмотрена деятельность организаций через модель 4P, изложено видение автора на цифровизацию товарно-денежных отношений и ее влияние на производителей кондитерских изделий. Структурированы инструменты цифрового продвижения, даны объяснение их специфики и оценка использования этих инструментов компаниями по производству кондитерских изделий. Также отмечено, каким образом те или иные инструменты влияют на компанию в целом. Выдвинута гипотеза их влияния на экономические и финансовые показатели компаний, к вопросам, представленным на обсуждение, отнесено предположение, что внедрение цифровых технологии продаж и каналов распределения является самым перспективным для производителей кондитерских изделий для перехода к становящемуся традиционным нулевому уровню распределения.
The distribution of products of confectionery companies in the modern conditions of the development of digital marketing tools has led to an acceleration in the process of purchasing products by consumers due to the development of both marketplaces and online stores. By collecting and analyzing information from open sources, as well as by interviewing employees of confectionery companies, it is assumed that the development of digital technologies in a confectionery company allows them to be used more efficiently in their sales activities. The purpose of the article is to consider digital marketing technologies in confectionery companies in modern conditions and how it affects sales volumes. The activity of organizations through the 4P model is considered, the author's vision for the digitalization of commodity-money relations and its impact on confectionery manufacturers is outlined. The tools of digital promotion are structured, an explanation of their specifics is given, and an assessment of the use of these tools by confectionery companies is given. It is also noted how certain tools affect the company as a whole. The hypothesis of their influence on the economic and financial performance of companies is put forward, among the issues put forward for discussion is the assumption that the introduction of digital sales technology and distribution channels is the most promising for confectionery manufacturers to transition to the traditional zero level of distribution.
Ключевые слова:internet technologies, confectionery, digital technologies, zero level of distribution, интернет-технологии, кондитерские изделия, цифровые технологии, нулевой уровень распределения
