Библиографическое описание:Формирование личного бренда в условиях цифрового маркетинга : научное издание / А. В. Погоревич, Н. В. Выдрыч. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - № 5. - С. 73-82. - ISSN 1028-5849.
Аннотация:В статье изложены результаты анализа феномена личного бренда с точки зрения разнообразия трактовок и суждений, причин возникновения и его актуальности в условиях цифрового маркетинга. Обобщен ряд подходов к процессу создания личного бренда и предложен авторский взгляд, соответствующий универсальному процессу стратегического планирования. Приведены данные исследования широты интерпретации понятия «личный бренд» и практики использования отдельных инструментов SMM для его создания (выбор социальных сетей, наличие плана размещения информации и состав контента), проведенного среди экспертов - представителей красноярского бизнес-сообщества.
The article presents the results of the analysis of the personal brand phenomenon from the point of view of a variety of interpretations and judgments, the conditions of its occurrence and its relevance in the conditions of digital marketing. A number of approaches to the process of creating a personal brand are summarized and the author's view is proposed, corresponding to the universal process of strategic planning. The data of a study of the breadth of interpretation of the concept of «personal brand» and the practice of using individual SMM tools for its creation (the choice of social networks, the availability of an information placement plan and the composition of content), conducted among experts - representatives of the Krasnoyarsk business community, are presented.
Ключевые слова:personal brand, Personal Branding Strategy, personal brand management, social media promotion, content, digital marketing, личный бренд, стратегия личного брендинга, управление личным брендом, цифровой маркетинг, продвижение в социальных сетях, контент
