Библиографическое описание:МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ТРАНСФОРМАЦИИ ЕМКОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА : научное издание / И. В. Петрученя. - Текст : непосредственный // Управленческий учет. - 2021. - № 9-2. - С. 443-449. - ISSN 1814-8476, DOI 10.25806/uu9-22021443-449.
Аннотация:Существующие в литературе, посвященной маркетинговым исследованиям потребительского рынка, научно-методологические подходы к определению, изучению, оценке емкости рынка ориентированы в основном на ее анализ и количественное измерение и недостаточно полно отражают и учитывают возможность трансформации и модификации структуры и наполняемости самого показателя емкости. Между тем, трансформационные процессы, наблюдаемые на потребительском рынке в условиях развития цифровой экономики, приводят к реорганизации устойчивых схем взаимодействия участников рынка, появлению новых форм, методов, моделей ведения бизнеса, что не может не влиять на инфраструктуру, а также способность рынка предлагать и реализовывать товары. Именно эти обстоятельства позволили сделать попытку расширения диапазона исследования емкости рынка с позиции учета влияния трансформационных процессов на ее структуру и возможности ее оценки. Сформулированная технология оценки трансформации емкости потребительского рынка имеет как теоретическую, так и прикладную значимость. В условиях развития цифровой экономики рассмотренная в данной статье методика оценки позволит диагностировать, моделировать и прогнозировать изменение структурных элементов емкости рынка на текущую, среднесрочную и долгосрочную перспективу, а также выработать механизм оптимального управления параметрами емкости потребительского рынка.
The existing scientific and methodological approaches to the definition, study, and evaluation of market capacity in the literature devoted to marketing research of the consumer market are mainly focused on its analysis and quantitative measurement and do not fully reflect and take into account the possibility of transformation and modification of the structure and occupancy of the capacity indicator itself. Meanwhile, the transformation processes observed in the consumer market in the context of the development of the digital economy lead to the reorganization of stable schemes of interaction between market participants, the emergence of new forms, methods, business models, which cannot but affect the infrastructure, as well as the ability of the market to offer and sell goods. It was these circumstances that made it possible to make an attempt to expand the range of market capacity research from the point of view of taking into account the impact of transformational processes on its structure and the possibility of evaluating it. The formulated technology for assessing the transformation of the capacity of the consumer market has both theoretical and applied significance. In the context of the development of the digital economy, the assessment methodology considered in this article will allow diagnosing, modeling and predicting changes in the structural elements of the market capacity for the current, medium and long term, as well as developing a mechanism for optimal control of the parameters of the consumer market capacity.
