Библиографическое описание:Гендерные аспекты современного маркетинга : научное издание / В. А. Соснина, В. И. Щеголихина, Т. Г. Мордвинова. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2021. - № 3. - С. 1119-1121. - ISSN 1999-2300, DOI 10.34925/EIP.2021.128.3.222.
Аннотация:В статье определена сущность понятия гендера, гендерных стереотипов и их роль в разработке и реализации продукта. Рассмотрены успешные и наиболее провальные гендерноориентированные маркетинговые стратегии. Сделаны выводы о том, что в настоящее время, в связи с социальными изменениями, гендерные стереотипы подвергаются сомнениям и использование гендерного маркетинга не всегда успешно.
The article defines the essence of the concept of gender, gender stereotypes, and their role inthe development and implementation of the product. The most successful and failed gender-oriented marketingstrategies are considered. It is concluded that at present, due to social changes, gender stereotypes are beingquestioned and the use of gender marketing is not always successful.
