Библиографическое описание:ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ : научное издание / М. А. Фахуртдинова, О. И. Матвиенко, А. С. Сушкина. - Текст : непосредственный // Russian Economic Bulletin. - 2020. - Т. 3, № 5. - С. 223-225. - ISSN 2658-5286.
Аннотация:В начале XXI столетия одним из самых популярных каналов рекламы было телевидение. Все средства, затраченные производителями, крупными оптово-розничными компаниями и другими организациями на рекламу были сосредоточены на ТВ рекламе. Прошло 20 лет, и ситуация на рынке рекламы кардинально изменилась. С приходом Интернета в обыденную жизнь практически каждого человека проживающего на планете Земля, у рекламодателей появилась возможность с выгодой использовать рекламный бюджет. Реклама в Интернете не дешевле рекламы «в телевизоре», но в первом случае есть возможность прямого выхода на своего целевого потребителя, только для этого необходима профессиональная настройка и регулярное отслеживание показателей эффективности. Представим, что необходимо разместить рекламу средства для очищения окон с доставкой на дом. Один ролик длительностью в 20 секунд, где необходимо успеть показать все преимущества товара, разместить на экране телевизора местного городского канала обойдется примерно в 100 000 рублей. Конверсия в лучшем случае составит 5%. Не всегда получается правильно настроить рекламную компанию в Интернете с первого раза, нужно тестировать, производить расчеты показателей эффективности и до настраивать систему. Но на ту же сумму в 100 000 рублей, при проверенной настройке, можно совершить несколько сотен тысяч показов своей целевой аудитории в нескольких регионах, где конверсия будет приближаться к 70%.
At the beginning of the XXI century, one of the most popular advertising channels was television. All funds spent by manufacturers, large wholesale and retail companies and other organizations on advertising were focused on TV advertising. 20 years have passed, and the situation on the advertising market has changed dramatically. With the advent of the Internet in the everyday life of almost every person living on the planet Earth, advertisers have the opportunity to profitably use the advertising budget. Advertising on the Internet is not cheaper than advertising "on TV", but in the first case, there is a possibility of direct access to your target consumer, only for this you need to set up correctly and regularly track performance indicators. Let us imagine that you need to place an ad for window cleaning products delivered to your home. One video with a duration of 20 seconds, where you need to have time to show all the advantages of the product, to place on the TV screen of a local city channel will cost about 100,000 rubles. The conversion rate will be 5% at best. It is not always possible to correctly set up an advertising company on the Internet from the first time, you need to test, calculate performance indicators, and configure the system before. But for the same amount of 100,000 rubles, with a proven setup, you can make several hundred thousand impressions to your target audience in several regions, where the conversion rate will be close to 70%.
