1. Главная
  2. Ресурсы
  3. Библиотечный поиск
ИЗМЕНЕНИЕПОТРЕБИТЕЛЬСКОГОПОВЕДЕНИЯ И ТРЕНДЫМАРКЕТИНГА, ПЕРЕМЕНЫПОСЛЕ ПАНДЕМИИCOVID-19 : научноеиздание Беляков Сергей АндреевичЭйрих Вероника ЕвгеньевнаСтепина Инесса Олеговна2020 год

ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА, ПЕРЕМЕНЫ ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ COVID-19 : научное издание
статья из журнала

Дополнительные ссылки: eLibrary · Scopus. All Open Access, Gold
База данных: Каталог библиотеки СФУ
Библиографическое описание: ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА, ПЕРЕМЕНЫ ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ COVID-19 : научное издание / С. А. Беляков, В. Е. Эйрих, И. О. Степина. - Текст : непосредственный // ЦИТИСЭ = Journal of Computing and Information Technology. - 2020. - № 3. - С. 363-373. - ISSN 2409-7616, DOI 10.15350/2409-7616.2020.3.32.
Аннотация: Статья посвящена новым тенденциям маркетинга в ритейле, благодаря которым потребительские предпочтения в последнее время сильно изменились. В результате этого политика образования цен, распределения и общения с клиентом также претерпела существенные перемены. Опыт многих зарубежных стран, а также события, связанные с пандемией COVID-19 стали причинами резкого и основательного перехода к цифровизации экономики и использованию новейших технологий в розничной торговле. Россию эти изменения коснулись напрямую, поскольку нашей стране нужно поддерживать достойный уровень рынка, не хуже зарубежных, и предлагать российским гражданам качественную продукцию при помощи различных маркетинговых инноваций, тем самым привлекая покупателей в процесс торговли и поддерживая экономику на должном уровне. Более того, экономический спад на фоне коронавируса подтолкнул многих бизнесменов к существенным изменениям в ведении торговли, в том числе и к цифровизации многих своих сервисов, поскольку поведение российских потребителей заметно трансформировалось. Произошел внезапный переход на онлайн-торговлю, фирмам пришлось стремительно развиваться в сфере Интернет-маркетинга. Потребители всегда пытаются выбрать наиболее качественный товар по оптимальной для них цене, особенно сильная экономия проявляется сейчас, в период после сильной экономической рецессии на фоне пандемии. Это говорит о рационализации потребительских предпочтений. Также немаловажным критерием в потребительском выборе является впечатление от покупки, особенно после того, как практически все организации были закрыты на карантин, и люди лишились привычных походов по магазинам, торговым центрам. Таким образом, рационализм и покупательские эмоции заставляют человека делать выбор при покупке того или иного товара, и фирмы, которые хотят получать хорошую прибыль и продвигать свои товары и услуги в массы должны как можно скорее приспособиться к новым требованиям потребителей и условиям рынка.
The article is devoted to new trends in retail marketing, which have led to a significant change in consumer preferences in recent years. As a result, pricing, distribution, and customer communication policies have also undergone significant changes. The experience of many foreign countries, as well as events related to the COVID-19 pandemic, have led to a sharp and thorough transition to digitalization of the economy and the use of the latest technologies in retail. Russia is directly affected by these changes, because our country needs to maintain a decent level of the market, not worse than foreign ones, and offer Russian citizens high-quality products through various marketing innovations, thereby attracting buyers to the trade process and supporting the economy at the proper level. Moreover, the economic downturn against the background of the coronavirus has pushed many businessmen to make significant changes in the conduct of trade, including the digitalization of many of their services, as the behavior of Russian consumers has significantly transformed. There was a sudden transition to online trading, and firms had to adapt rapidly in the field of Internet marketing. Consumers always try to choose the best quality product for the best price for them, especially strong savings are shown now, in the period after a severe economic recession against the background of a pandemic. This indicates a rationalization of consumer preferences. Also, an important criterion in consumer choice is the impression of a purchase, especially after almost all organizations were closed for quarantine, and people lost their usual trips to shops and shopping centers. Thus, rationalism and consumer emotions force a person to make a choice when buying a particular product, and firms that want to make a good profit and promote their products and services to the masses must adapt as soon as possible to the new requirements of consumers and market conditions.
The article is devoted to new trends in retail marketing, which have led to a significant change in consumer preferences in recent years. As a result, pricing, distribution, and customer communication policies have also undergone significant changes. The experience of many foreign countries, as well as events related to the COVID-19 pandemic, have led to a sharp and thorough transition to digitalization of the economy and the use of the latest technologies in retail. Russia is directly affected by these changes, because our country needs to maintain a decent level of the market, not worse than foreign ones, and offer Russian citizens high-quality products through various marketing innovations, thereby attracting buyers to the trade process and supporting the economy at the proper level. Moreover, the economic downturn against the background of the coronavirus has pushed many businessmen to make significant changes in the conduct of trade, including the digitalization of many of their services, as the behavior of Russian consumers has significantly transformed. There was a sudden transition to online trading, and firms had to adapt rapidly in the field of Internet marketing. Consumers always try to choose the best quality product for the best price for them, especially strong savings are shown now, in the period after a severe economic recession against the background of a pandemic. This indicates a rationalization of consumer preferences. Also, an important criterion in consumer choice is the impression of a purchase, especially after almost all organizations were closed for quarantine, and people lost their usual trips to shops and shopping centers. Thus, rationalism and consumer emotions force a person to make a choice when buying a particular product, and firms that want to make a good profit and promote their products and services to the masses must adapt as soon as possible to the new requirements of consumers and market conditions. © 2020. All Rights Reserved.
Год издания: 2020
Авторы: Беляков Сергей Андреевич , Эйрих Вероника Евгеньевна , Степина Инесса Олеговна
Издательство: Центр инновационных технологий и социальной экспертизы, Москва
Источник: ЦИТИСЭ
Выпуск: № 3
Номера страниц: 363-373
Держатель оригинала документа: Сибирский федеральный университет
Количество экземпляров:
Твёрдая копия издания отсутствует в фонде библиотеки

Похожие публикации

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИCOVID-19 НАРОССИЙСКИЙ БИЗНЕС ИНЕОБХОДИМОСТЬГОСУДАРСТВЕННОЙПОДДЕРЖКИ Зябликов Дмитрий ВалерьевичСтепина Инесса ОлеговнаЭйрих Вероника Евгеньевна2020 год

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ COVID-19 НА РОССИЙСКИЙ БИЗНЕС И НЕОБХОДИМОСТЬ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ : научное издание

  • Зябликов Дмитрий Валерьевич и др.
  • 2020 год

Experiential Marketing in an Age of Hyper-Connectivity : Navigating the Customer Experience Journey

  • Pomirleanu Nadia и др.
  • 2022 год
Использованиеособенностеймаркетинговыхкоммуникаций дляотдельных категорийпотребителей впродвижениимасложировой… Смирнова Татьяна АнатольевнаЧепелева К.В.Коломейцев А.В.2020 год

Использование особенностей маркетинговых коммуникаций для отдельных категорий потребителей в… : научное издание

  • Смирнова Татьяна Анатольевна и др.
  • 2020 год
ИЗУЧЕНИЕ И ОЦЕНКАСПРОСА НАПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕТОВАРЫ Сальников Ю.Ю.Колесник Р.В.2019 год

ИЗУЧЕНИЕ И ОЦЕНКА СПРОСА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ : статья из журнала

  • Сальников Ю.Ю. и др.
  • 2019 год
Социально-психологические аспектыповеденияпотребителейгостиничного продуктаво время пандемииCOVID-19 Кобяк М. В.Ильина Е. Л.Латкин А. Н.2021 год

Социально-психологические аспекты поведения потребителей гостиничного продукта во время пандемии… : статья из журнала

  • Кобяк М. В. и др.
  • 2021 год
Идентификация исегментацияпотребителейрастительных маселкак базовые условияформированияэффективного… Чепелева К.В.2019 год

Идентификация и сегментация потребителей растительных масел как базовые условия формирования… : научное издание

  • Чепелева К.В.
  • 2019 год
ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИCOVID-19 НА РЫНОКТРУДА:СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ,ЦИФРОВИЗАЦИЯ Беляков С.А.Степина И.О.Эйрих В.Е.2020 год

ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ COVID-19 НА РЫНОК ТРУДА: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ : научное издание

  • Беляков С.А. и др.
  • 2020 год
МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯРЫНКА ТОРГОВЫХ УСЛУГ Якобсон А.К.2019 год

МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ТОРГОВЫХ УСЛУГ : научное издание

  • Якобсон А.К.
  • 2019 год

Показать ещё

Маркетинговый анализрегиональногоbeauty-рынка Андреева А.В.Рукавицына Е.А.Погоревич А.В.2024 год

Маркетинговый анализ регионального beauty-рынка : научное издание

  • Андреева А.В. и др.
  • 2024 год
ПРОДОВОЛЬСТВЕННАЯБЕЗОПАСНОСТЬ В ПЕРИОДПАНДЕМИИ COVID-19 Филимонова Наталья ГеоргиевнаОзерова Мария Георгиевна2022 год

ПРОДОВОЛЬСТВЕННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ COVID-19 : научное издание

  • Филимонова Наталья Георгиевна и др.
  • 2022 год
Гендерные аспектысовременногомаркетинга Соснина В.А.Щеголихина В.И.Мордвинова Т.Г.2021 год

Гендерные аспекты современного маркетинга : научное издание

  • Соснина В.А. и др.
  • 2021 год
ЭФФЕКТИВНОСТЬРАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ КАКВАЖНЕЙШЕГО ЭЛЕМЕНТАКОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГАПРЕДПРИЯТИЯ Федосеева С.А.Исупова А.Д.Баранова Д.М.2024 год

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ КАК ВАЖНЕЙШЕГО ЭЛЕМЕНТА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ : научное издание

  • Федосеева С.А. и др.
  • 2024 год
МАРКЕТИНГОВЫЕИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКАИРИСА, РЕАЛИЗУЕМОГО ВКРАСНОЯРСКЕ Черемных Дарья АндреевнаГубаненко Галина АлександровнаРечкина ЕкатеринаАлександровна2024 год

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ИРИСА, РЕАЛИЗУЕМОГО В КРАСНОЯРСКЕ : научное издание

  • Черемных Дарья Андреевна и др.
  • 2024 год
МАРКЕТИНГОВОЕИССЛЕДОВАНИЕПРЕДПОЧТЕНИЙПОТРЕБИТЕЛЕЙОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯГОРОДА КРАСНОЯРСКА Киселева М.А.Иорина К.С.Линкевич И.О.2020 год

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ВЫСШЕГО… : доклад, тезисы доклада

  • Киселева М.А. и др.
  • 2020 год
МАРКЕТИНГОВОЕИССЛЕДОВАНИЕПРЕДПОЧТЕНИЙПОТРЕБИТЕЛЕЙОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯГОРОДА КРАСНОЯРСКА Киселева М. А.Иорина К. С.Линкевич И. О.2020 год

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ВЫСШЕГО… : доклад, тезисы доклада

  • Киселева М. А. и др.
  • 2020 год
МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИКА- ДВЕ СТОРОНЫУДОВЛЕТВОРЕНИЯПОТРЕБНОСТЕЙ Незамова Ольга Алексеевна2021 год

МАРКЕТИНГ И ЛОГИСТИКА - ДВЕ СТОРОНЫ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ : доклад, тезисы доклада

  • Незамова Ольга Алексеевна
  • 2021 год