Библиографическое описание:Региональный продуктовый бренд как источник конкурентных преимуществ АПК Красноярского края : научное издание / К. В. Чепелева. - Текст : непосредственный // Наука и бизнес: пути развития. - 2020. - № 3. - С. 77-80. - ISSN 2221-5182.
Аннотация:В статье представлены основные результаты исследования мирового и отечественного рынка масложировой продукции. Определены региональные особенности производства масличных культур в Красноярском крае. Цель исследования - разработка модели регионального бренда в категории «продукты переработки масличных культур» как источника устойчивых конкурентных преимуществ агропромышленного комплекса Красноярского края. Основная гипотеза исследования состоит в предположении, что бренд позволит идентифицировать агропродукцию сибирского региона, укрепит позиции продукции агропромышленного комплекса на рынке и создаст дополнительные возможности социально-экономического развития Красноярского края. В процессе исследования использовались экономико-статистические методы, технологии комплексного маркетингового исследования, а также методологические подходы к формированию и продвижению региональных брендов. В результате исследования предложен подход к созданию бренда агропродукции сибирского региона, где отдельное место может занять суббренд - продукты переработки масличных культур.
The article presents the main results of a study of the global and domestic oil and fat products market. Regional features of oilseed production in the Krasnoyarsk Territory are determined. The purpose of the study is to develop a regional brand model in the category of oilseed processing products as a source of sustainable competitive advantages of the agricultural sector of the Krasnoyarsk Territory. The main hypothesis of the study is the assumption that the brand will identify agricultural products in the Siberian region, strengthen the position of agricultural products in the market and create additional opportunities for socio-economic development of the Krasnoyarsk Territory. In the research process, economic and statistical methods, integrated marketing research technologies, as well as methodological approaches to the formation and promotion of regional brands were used. As a result of the study, an approach to creating a brand of agricultural products in the Siberian region is proposed, where a sub-brand - processed products of oilseed crops - may take a separate place.
