Библиографическое описание:Формирование и развитие системы управления продуктовым брендом региона : научное издание / К. В. Чепелева. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2020. - № 3. - С. 507-511. - ISSN 1999-2300, DOI 10.34925/EIP.2020.116.3.103.
Аннотация:В статье рассмотрена роль неценовых методов конкурентной борьбы, в частности региональные бренды, которые могут стать драйверами развития сельского хозяйства и продовольственного рынка РФ. Цель исследования формирование структуры и разработка системы управления региональным продуктовым брендом как источника конкурентных преимуществ Красноярского края. Объект исследования продовольственный рынок Красноярского края. Результатами исследования являются структура регионального продуктового бренда, направления формирования системы управления продуктовым брендом региона и механизмы поддержки маркетинга.
The article considers the role of non-price methods of competition, in particular regional brands, which can become drivers of the development of agriculture and the food market of the Russian Federation. The purpose of the study is the formation of a structure and the development of a regional product brand management system as a source of competitive advantages for the Krasnoyarsk Territory. The object of study is the food market of the Krasnoyarsk Territory. The results of the study are the structure of the regional product brand, the direction of the formation of the regional product brand management system and marketing support mechanisms.
Ключевые слова:geographical indicator, appellation of origin, product brand, region, promotion, agro-industrial complex, географический индикатор, наименование места происхождения товара, продуктовый бренд, регион, продвижение, агропромышленный комплекс
