Библиографическое описание:Дифференциация издержек по взаимозаменяемым технологиям : научное издание / К. Д. Поджарова [и др.] ; рец. Л. В. Овешникова. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2019. - № 7. - С. 1150-1152. - ISSN 1999-2300. Перевод заглавия: Interchangeable technology cost differentiation
Аннотация:С точки зрения управления стоимостью проекта, прямое влияние на сметную стои мость строительства оказывают затраты на маркетинг, включаемые в нее в части накладных рас ходов. При этом такие расходы включаются только в объеме средств, выделяемых на рекламную де ятельность, поэтому в дальнейшем мы будем говорить именно об этой категории маркетинговых затрат. Строительные фирмы, с целью более быстрой реализации недвижимости на стагнирующем рынке и высвобождения вложенных капиталов для реализации последующих проектов, будут вынужде ны использовать активные маркетинговые стратегии привлечения потенциальных покупателей, что неизбежно приведет к росту расходов на маркетинг. В этих условиях возникает вопрос установления такой величины маркетинговых расходов, чтобы они, с одной стороны, обеспечивали эффективную коммуникационную политику, а с другой - не приводили к критическому увеличению себестоимости квадратного метра жилья, а также снижению прибыли строительной компании.
From the point of view of managing the cost of the project, a direct impact on the estimated cost of construction is exerted by marketing costs, which are included in it in terms of overhead costs. Moreover, such expenses are included only in the amount of funds allocated for advertising, so in the future we will talk about thiscategory of marketing costs. Construction companies, in order to more quickly sell real estate in a stagnating market and free up invested capital for the implementation of subsequent projects, will be forced to use active marketing strategies to attract potential buyers, which will inevitably lead to an increase in marketing costs. Underthese conditions, the question arises of establishing such a magnitude of marketing expenses that they, on theone hand, provide an effective communication policy, and on the other hand, do not lead to a critical increase inthe cost per square meter of housing, as well as a decrease in the profit of a construction company.
