Библиографическое описание:Шереметьева, Елена Николаевна. Медиаменеджмент как перспективный инструмент цифрового управления / Елена Николаевна Шереметьева, Лариса Анатольевна Горшкова, Анна Кирилловна Фролова. - (Управление экономическими системами в современных условиях: принципы, формы и методы реализации). - Текст : непосредственный // Вестник Астраханского государственного технического университета. Сер.: Экономика. - 2024. - № 3. - С. 42-49 : 4 рис. - Библиогр.: с. 48-49 (14 назв.). - ISSN 2073-5537.
Аннотация:Рассматриваются вопросы изучения понятия медиаменеджмент с точки зрения применения его в качестве инструмента управления цифровой трансформацией бизнес-процессов и экономики в целом. Проанализированы подходы к определению и содержанию термина "медиаменеджмент", исследованы специфика и условия цифровизации медиарынка. Обозначены ключевые факторы, обусловливающие дальнейшее активное развитие медиауправления и среды медиа, раскрыто содержание цифровой трансформации медиарынка. Выявлены наиболее актуальные модели современного медиаменеджмента в цифровом управлении. Уделено внимание изучению таких вопросов, как ключевые факторы развития медиаменеджмента; медиаменеджмент как интегрированный инструмент управления; медиа как инструмент управления цифровой экономикой; тенденции цифровой трансформации и развития инструментов медиа. Исследованы научные работы, посвященные данной проблеме. Выделены характерные черты медиаменеджмента как современной методики управления развитием бизнеса и перечислены перспективные способы организации процесса управления, виды и инструменты использования медиа в цифровом менеджменте. Проведен анализ текущего состояния рынка медиа, а также приведен прогноз его дальнейшего развития в рамках отечественной цифровой экономики. Предложены наиболее перспективные направления медиаменеджмента и перечислены ключевые тренды управления медиа. Медиаменеджмент по своей сути выступает направлением цифровой экономики, переходу к которой уделено значительное внимание в рамках развития отечественной системы расширенного воспроизводства. Медиаменеджмент как современный инструмент управления выступает довольно многогранным понятием, во многом определяющим тренды дальнейшего развития отечественного рынка медиа и цифровизации современной экономики. Рост рынка медиа способствует еще более активной цифровой переориентации основных экономических и бизнес-процессов.
Ключевые слова:виды медиа, инструменты медиа, инструменты цифрового управления, медиа, медиаконтент, медиаменеджмент, медиарынок, отечественный рынок медиа, российский рынок медиа, рынок медиа, управление медиа, цифровая трансформация бизнеса, цифровая экономика, цифровое управление
