Библиографическое описание:Питерова, Алина Евгеньевна. Анализ динамики показателей мирового рынка рекламы: драйверы роста и перспективы развития / Алина Евгеньевна Питерова. - (Региональная и отраслевая экономика). - Текст : непосредственный // Вестник Астраханского государственного технического университета. Сер.: Экономика. - 2025. - № 2. - С. 90-100 : 1 диаграмма, 2 графика, 1 табл. - Библиогр.: с. 99-100 (13 назв.). - ISSN 2073-5537.
Аннотация:Представлены результаты исследования динамики развития мирового рекламного рынка. Сделан вывод об имеющейся положительной динамике: в 2024 г. объем рынка превысил прогнозное значение и достиг 933 млрд долл., продемонстрировав самый высокий темп роста за последние годы. Рост рынка обусловлен рядом циклических событий, в числе которых выборы в отдельных странах, летние Олимпийские игры, чемпионат Европы по футболу. В дальнейшем рост рынка продолжится: в 2025 г. его размер, согласно одному сценарию, достигнет 990 млрд долл., согласно другому сценарию – 1, 16 трлн долл. В 2024 г. Северная Америка стала лидером среди регионов по размеру расходов на рекламу (327, 5 млрд долл. ). Тенденция сохранится и в 2025 г., размер расходов региона увеличится до 384, 6 млрд долл. На втором месте находится Азиатско-Тихоокеанский регион с расходами в размере 240, 9 млрд долл. Проведен анализ стран по уровню расходов на рекламу от общего ВВП страны. В числе стран с наиболее высоким уровнем расходов – Великобритания, США, Япония, Китай и Австралия; в числе стран с наиболее низким уровнем расходов – Пакистан, Саудовская Аравия, Турция. Россия в данном списке занимает 41-е место. Продажи цифровой рекламы (71 % от общего объема продаж) в 2024 г. превысили продажи рекламы через традиционные медиаканалы (29 %). Данная тенденция сохранится и к 2029 г., продажи цифровой рекламы превысят 76 % от общего объема продаж. В разрезе регионов большая часть расходов на цифровую рекламу приходится на Северную Америку (78, 1 %) и Азиатско-Тихоокеанский регион (71, 4 %). Наиболее динамичными рынками по итогам 2024 г. стали Франция и США, более сдержанный рост продемонстрировали Китай, Германия и Австралия. По прогнозу экспертов, в 2025 г. высокий рост расходов на рекламу будет отмечен в Бразилии, Канаде и Китае. Наименьший рост ожидается во Франции, Германии, Японии и Австралии. Среди стран с самым высоким уровнем расходов на рекламу на душу населения – США и Великобритания, в то время как в Пакистане и Таиланде данные показатели значительно ниже. Развитие мирового рекламного рынка обусловлено рядом факторов, перечислены ключевые драйверы роста. Представлены результаты исследования динамики рекламного рынка России. Сделан вывод об имеющейся положительной динамике: за период исследования рынок вырос практически в два раза в рублях, однако сократился в валюте, что обусловлено уходом многих зарубежных брендов. Проведен анализ динамики рынка по сегментам: наибольший уровень доходов сгенерирован интернет-рекламой (311, 1 млрд руб. ). Наибольший темп роста по итогам 2024 г. продемонстрировал сегмент OOH-рекламы (+35 %). Проведен анализ динамики бюджетов крупнейших рекламодателей, в топ-3 которых по итогам 2024 г. вошли "Сбер", Ozon и "Яндекс".
