Маркетинг организаций в цифровой среде : учебное пособие для студентов бакалавриата, направление подготовки 38.03.01 «экономика», профиль «бизнес-аналитика и технологии цифровой экономики»

Каберова А. Р.

Доступ к полному тексту через .

База данных: Каталог библиотеки СФУ

Библиографическое описание: Каберова, А. Р. Маркетинг организаций в цифровой среде : учебное пособие для студентов бакалавриата, направление подготовки 38.03.01 «экономика», профиль «бизнес-аналитика и технологии цифровой экономики» / Каберова А. Р. - Москва : МТУСИ, 2025. - 147 с. - Б. ц. - Текст : непосредственный.

Аннотация: В учебном пособии рассматриваются специфика маркетинга компании в цифровой среде, а также организация маркетинговой деятельности IT- и ИКТ-компаний, анализируются маркетинговые возможности компании в цифровой среде, изучаются маркетинговая среда компании в цифровом пространстве и методы ее анализа, раскрываются вопросы управления маркетинговыми взаимоотношениями с потребителями в цифровой среде, подходы к анализу потребительского поведения в цифровой среде, рассматривается методология CustDev и создание MVP в контексте управления взаимоотношениями с потребителями в цифровой среде, приводится методика расчета метрик юнит-экономики для задач маркетинга в цифровой среде и разбираются примеры из отрасли ИКТ. Отдельное внимание уделяется вопросам конкурентной политики компании в условиях цифровизации. Пособие предназначено для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика», а также специалистов в области маркетинга, бизнес-анализа процессов инфокоммуникаций, информационных систем и информационно-коммуникативных технологий.

Год издания: 2025

Авторы: Каберова А. Р.

Издательство: МТУСИ, Москва

Количество страниц: 147

Количество экземпляров:

Издание имеется только в электронном виде

Показать дополнительные сведения