Бренд в современной культуре : монографиянаучное издание
База данных: Каталог библиотеки СФУ (ББК 60 Б 877)
Библиографическое описание: Бренд в современной культуре : монография / [Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, П. А. Балюта [и др.] ; под ред. проф. Л. М. Дмитриевой ; Омский государственный технический университет. - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2025. - 198 с. : ил. - Авт. указаны на обороте тит. л. - Библиогр.: с. 191-198 и в подстроч. примеч. . - ISBN 978-5-9776-0369-0 : 1246.00 р. - Текст : непосредственный.
Аннотация: Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого различными механизмами социального конструирования.
Год издания: 2025
Редакторы, составители и др.: Дмитриева Л. М. (под редакцией)
Авторский коллектив: Омский государственный технический университет (Омск)
Издательство: Магистр, Москва
Количество страниц: 198
Количество экземпляров:
- Книгохранилище научной литературы (пр. Свободный, 79, 3 этаж): свободно 1 из 1 экземпляров
Ключевые слова: бренд в культуре, рекламная коммуникация, бренд и рекламный образ, конструирование рекламного образа, потребитель и бренд
Рубрики: Бренд / Управление
Классификационные коды: ББК 60.524.224.67, ГРНТИ 04.81
ISBN: 978-5-9776-0369-0
Идентификаторы: полочный индекс ББК 60 Б 877, шифр ББК 60/Б 877-624725774